Jokunen
viikko sitten Radiomafian superkaksikko Leila ja Annukka
puhui tulevaisuuden suunnitelmistaan. Leila oli ajatellut
järjestää raha-asiansa menemällä
töihin mainostoimistoon.
Kun Annukka kysyi, millä pätevyydellä
hän sinne ajatteli päästä, totesi Leila,
että mainonnan suunnittelussa vaaditaan vain luovaa
hulluutta - ja hänellä on siitä ihan lääkärin
paperit.
Aina ei pelkkä suomalainen hulluus
riitä. Tässä parhaat keinot Leilalle ja muille
mainosalalta uraa haaveileville.
1. Kopioi. Helpointa on kopioida ulkomailta, jolloin
kiinnijäämisen riski on erittäin pieni. Jos
jäät kiinni, selitä, miten toisten ideoiden
siirtäminen luovasti omaan mainontaan kysyy lahjakkuutta.
Mainostajahan sitä paitsi maksaa kokonaissuunnittelusta,
ei yhdestä ideasta.
Muista myös sanoa, että kaikki
tekevät niin. Miksi muuten mainonnan suunnittelijat
reissaisivat niin paljon ulkomailla? Sieltä haetaan
virikkeitä, haistellaan trendien tuulia.
Kopinointi kotimaassa ei ole yhtä
kannattavaa. Mainostaja ei itse välttämättä
tajua ostavansa vanhaa vitsiä. Kuluttaja voi kuitenkin
nähdä yhtäläisyyksiä esimerkiksi
Vichy Novellen ja Costa Rican mainoksien välillä.
2. Tee mielikuvamainontaa. Mielikuvamainonta on sitä,
kun muistat mainoksen mutta et tuotetta.
Mielikuvamainontaa voi periaatteessa soveltaa
mihin tahansa tuotteeseen, koska niin kuin tiedetään,
kuluttajat eivät osta farkkuja vaan nuorekkuutta ja
menestystä. Parhaiten mielikuvamainonta sopii kuitenkin
seuraaviin tuotteisiin: autot, shampoot, pankit, matkat
ja kolajuomat.
Parasta mielikuvamainontaa on sellainen,
jossa mainoksella ja tuotteella ei ole mitään
tekemistä toistensa kanssa. Siksi mielikuvamainonta
onkin niin luovaa. Voit suunnitella jo valmiiksi muutaman
hyvän idean. Tuotteen nimi lisätään
mainokseen jälkikäteen.
Mielikuvamainonnan heikko puoli on siinä,
ettei se pure yli nelikymppisiin.
3. Tee huono mainos. Nopein tapa hankkia arvostusta
ja päästä hienossa osoitteessa sijaitsevaan
hienoon mainostoimistoon on tehdä kalliilla rahalla
huono mainos.
Sokoksen Extraordinary ei onnistunut välittämään
viestiä eikä miellyttämään kuluttajia.
Siksi alan ammattilaiset valitsivat sen yhdeksi viime vuoden
parhaista mainoselokuvista.
