Kun
olin vielä nuori ja notkea tiedotusopin opiskelija
90-luvun puolivälissä, www näytti loistavalta
mahdollisuudelta uusille viestintävälineille.
Verkko tuntui tarjoavan tulevaisuudessa toinen toistaan
mielenkiintoisempia työmahdollisuuksia, koska mullistavat
verkkomediakonseptit ottaisivat tulevaisuudessa niskalenkin
vanhoista kustannusyhtiöistä.
Nyt - kyynisenä ja kolmikymppisenä
nettiveteraanina - vanhat viestintäbrandit ovat näyttäneet
voimansa. Verkko ei tulvikaan uusia, suosittuja viestintälähteitä,
vaan kävijävirrat kasaantuvat vanhojen lehtien
ja puhelinyhtiöiden sivuille.
Tilanteen toteamiseen ei tarvita kuin lyhyt vilkaisu
kävijämäärätilastoihin. Niin Taloustutkimuksen
kuin Suomen Gallupinkin listoilla ovat ensimmäisenä
internet-yhteyttä tarjoavat yritykset. Ne saavat automaattisesti
"kävijän" joka kerta, kun asiakas aloittaa
koneellaan surfaussession.
Internet-yhteyttä myyvien yritysten
jälkeen tilanne näyttää lohduttomalta.
Ihmiset lukevat edelleen verkostakin Hesaria, iltapäivälehtiä,
Ylen uutispalvelua sekä erilaisten erikoislehtien sivustoja.
Missä ovat uudet mediat, joiden sisältö otetaan
edes puolittain vakavasti?
Luettujen sivujen joukossa on myös muutama ilmaisia
sähköpostipalveluita tarjoavia vanhan kansan "portaaleja".
Niiden tulevaisuus ei näytä kuitenkaan kovin valoisalta,
jos isot mediatalot päättävät ruveta
jakamaan nettiyhteyksiä ja -oheispalveluja ilmaiseksi
esimerkiksi lehtitilauksen yhteydessä.
Tästä hyvä esimerkki on
MTV3:n ilmainen nettiliittymä, joka keräsi hetkessä
satatuhatta tilaajaa loistavan tv-kampanjan siivittämänä.
Ainoat menestystarinat verkkoviestinnässä
ovat pienelle yleisölle suunnatut, yhteen asiaan
keskittyvät harrastesaitit. Nämä sivustot
tahtovat vain kuihtua, kun joku erikoislehti päättää
panostaa kunnolla verkkoon. Tai sitten joku suurista www-sivustoista
nielaisee ne sisäänsä.
Aina välissä mieleen hiipii epäilys
siitä, että webbi ja mobiilipalvelut ovat olleet
uutena mediakanavana täydellinen floppi. Verkko on
tyytynyt kopioimaan olemassaolevia medioita ja elänyt
niiden siivellä.
Media-alan uudet tuulet ovat puhkuneet
jossain ihan muualla. MoonTV on onnistunut sekoittamaan
lottokansaformaatteihin juuttuneen television. Radio Helsinki
on taas osoittanut, että radiojuontaja voi tehdä
muutakin kuin kertoa kellonajan ja painaa soittolistakoneen
näpppäimistön enteriä.
Lisää aiheesta muualla verkossa:
